Una Estrategia Integrada para sacar el «Sun» de la Soja

SOJASUN

Una estrategia integrada para sacar el lado “sun” de la soja

Cuando todas las marcas de la competencia comunican lo mismo, la mejor forma de destacar es abrir un nuevo camino. Es lo que hemos hecho con Sojasun: en lugar de seguir la estela tradicional de la categoría “soja”, que se mueve por el territorio del sabor (no apetecible) y la salud (solución para intolerantes), hemos apostado abiertamente por un posicionamiento emocional. Mostrar el lado “sun” de la soja. Esto es, disfrutar de la vida, probar nuevas experiencias, comer sano sin dejar de comer divertido, variado y delicioso. Un camino que nadie había transitado antes y que hemos hecho nuestro.

El primer paso ha sido crear un concepto con magia, muy “sun”: sugerente, apetecible, lleno de vitalidad, sostenible y 100% vegetal

Una idea creativa a la que añadimos toda la potencia de la integración de algunos de nuestros servicios propios: Publicidad, Digital, Comunicación y Audiovisual.

Hemos apostado abiertamente por un posicionamiento emocional. Mostrar el lado “sun” de
la soja

ver spot

Las recetas son el contenido que mejor engagement tiene en redes sociales.

Vídeo-recetas vegetales

también son el vehículo perfecto para demostrar las infinitas posibilidades culinarias de los productos Sojasun; y en este caso, además, no existía un líder en recetas vegetales, un papel que ha conquistado Sojasun.

Con solo 19 posts se han logrado

concentran el

de la interacción total

20,13%

60k

130k

335K

interacciones

visualizaciones

usuarios alcanzados

Colaboraciones con influencers y microinfluencers para dar máxima visibilidad a la marca y además generar contenido de calidad por parte del usuario (UGC).

Marketing de influencers

1,5M

300

138K

Alcance de más de

publicaciones

usuarios alcanzados

+ de

bajo el hashtag #supersostenibilisticovegetalicioso

Una colaboración doblemente estratégica: por un lado potenciar los valores que Sojasun comparte con el deporte (vida saludable y activa, cuidar la alimentación); y por otro, generar acciones notorias que dan visibilidad a la marca en diferentes escenarios (vídeo marcador, cubo y UTV del Estudiantes, eventos deportivos, redes sociales…). Los resultados:

Patrocinio del Club Movistar Estudiantes

4,9%

29K

607K

Una media de

interacciones

visualizaciones

+ de

56K

usuarios alcanzados

de engagement

Para llevar los valores de la marca a nuevos públicos, generando visibilidad y sampling. Por ejemplo, el Zen Fitness Day para más de 100 mujeres; el patrocinio del Cross Aldovea, la carrera escolar más grande de Europa (más de 12.000 participantes); un Showcooking Veggie con más de 20 medios e influencers gastro y lifestyle, para reforzar el posicionamiento culinario de la marca…

Una idea creativa a la que añadimos toda la potencia de una estrategia integrada : Publicidad, Digital, Comunicación y Audiovisual. SUPERSOSTENIBILÍSTICOVEGETALICIOSO

Acciones especiales

Zen Fitness Day

Showcooking Veggie

Cross Aldovea

Generando de manera continuada contenidos variados y sugerentes en redes sociales (Web, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube), dentro siempre de los valores de la marca. Publicidad, promociones, recetas, novedades… Como dato, solo en la web se ha incrementado un

341%

128%

las páginas vistas (casi 220k)

el número de usuarios

Marketing Digital

Reproducir

entre públicos muy diversos. Una eficaz manera de romper tópicos sobre el sabor de la soja.

Acciones de sampling

pruebas de producto

+ de 50K

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